Einordnung und Definition
Category Management CM und
Efficient Consumer Response ECR werden in Wissenschaft und Praxis sowohl
unterschieden, als auch oft gleichgesetzt. In der Praxis ergeht es den
Begriffen meist wie den anderen Management-Konzepten: sie werden vertauscht,
synonym genannt, oder neu kombiniert.
Ähnlich auch die Ausstrahlungs-
und Integrationseffekte auf
·
das Total Quality Management TQM,
·
das Supply Chain Management SCM,
·
sowie die klassischen kaufmännischen Disziplinen
und betrieblichen Funktionen wie
o
Marketing,
o
Kalkulation,
o
Key Account Management, und ähnliche Punkte.
Tendenziell ist das Konzept des
ECR eher handelsorientiert oder -initiiert, während das CM ein Spiegelbild des
klassischen Marketing-Produktmanagements ist.
Der Industrie-Marketingtreibende
braucht nicht den Job des CatMan zu machen, er muss ihn nur verstehen können. Das
Ganze ist eine Art Spiel – mein Lieblingsbild dazu: Klaus Maria Brandauer als Largo
in James Bond Never Say Never mit Sean Connery: „Lassen Sie uns spielen, Mr.
Bond. Der Einsatz ist – die ganze Welt!“ Man gibt also ein bisschen, und man
nimmt sich. Nicht alles muss der Partner wissen.
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